Reklamos biudžetas sudaromas remiantis informacija apie konkurentų reklamos išlaidas, planuojamą (arba turimą) pardavimų apimtį, taip pat, žinoma, atsižvelgiant į galimybes. Reklamos biudžeto sudarymo metodų yra daug. Renkantis tinkamiausią, reikia žinoti, kas bus reklamuojama:

  • nauja prekių kategorija,
  • naujas prekės ženklas arba
  • jau žinomas prekės ženklas.

Kiekvienam atvejui tinka savi biudžeto skaičiavimo metodai ar jų deriniai.